Hasta la fecha el nicho del mercado entre las navieras "Premium" o de Primera Categoría y las de Lujo sólo estaba ocupado por Oceania. Con la creación de Azamara Cruises, Celebrity crea una marca en este mismo nicho de mercado.
Parece cómo si las navieras hubiesen visto que este nicho de mercado existe y quieran desarrollarlo. Veremos el grupo Carniva que hace. Quizás para ellos esta marca sea Cunard. Esto lo veremos cuando opere el QV pues, por el momento, el producto Cunard con el QM2 y el QE2 es un caso aparte dentro del mercado de cruceros y, me atrevería a decir, que no ocupa ningún nicho de mercado, o que se trata de un nicho unipersonal.
Parece cómo si con la compra de Pullmantur, RCCI hubiese cambiado un poco su política inclusiva y se pasase un poco al sistema de Carnival, con marcas que ocupan nichos de mercado diferentes.
Recordemos que RCCI estuvo a punto de comprar Oceania y que, al final, lo compró una compañía de inversiones. Parece como si ahora, tras verificar la existencia de un nicho de mercado, se lanzasen a montar su propia oceania con los mismos barcos. Lo que sí hay que decir es que, al parecer, los dos ex-Pullmantur han sido redecorados completamente y no se parecen en nada a los originales R. Según algunos que han visto fotos, la decoración ha mejorado mucho.
Por cierto, si miramos las rutas veremos que en el Mediterráneo tienen su base principal en Civittavechia. Por cierto, sus rutas Mediterráneas no parece de lo más originales.