Reportando a la Presidenta y CEO Lisa Lutoff-Perlo, Scheiner se unirá a Celebrity el 12 de julio, y supervisará todos los aspectos de la adquisición de nuevos clientes, la identidad de marca y el comercio electrónico a nivel mundial.
Scheiner se une en un momento importante para la compañía de cruceros. Siendo nuevo en la industria de viajes, aporta una perspectiva emocionante y fresca a medida que la flota de Celebrity Cruises regresa al servicio completo en todo el mundo.
Habiendo liderado estrategias de marketing innovadoras para varias de las marcas más icónicas de la moda, Scheiner está bien situado para dirigir el crecimiento en el esquema de nuevo lujo aspiracional que Celebrity Cruises representa. Se une a la compañía tras su paso por Tommy Hilfiger, donde ejerció de Global Chief Marketing Officer, Scheiner fue fundamental en la modernización de la estetica de la marca, y mientras trabajó en la compañía, lanzó un innovador comercio electrónico, programas digitales y eventos retransmitidos en directo, impulsando una enorme afinidad a la marca e interacción tanto con la generación X como con y los millennials.
Un líder apasionado y campeón del marketing comprometido, Scheiner entiende el poder que tienen las nuevas marcas de lujo para aprovechar su perfil y actuar como poderosos catalizadores del cambio. Lanzó el Programa People's Place de Hilfiger, una iniciativa enfocada en hacer que la industria de la moda sea más inclusiva para la comunidad BIPOC (black, indigenous y people of color, y la aclamada campaña publicitaria de 2021, "Moving Forward Together", que alentó a las personas a unirse por un futuro mejor.
Antes de unirse a Tommy Hilfiger, Michael pasó ocho años en Abercrombie & Fitch, sirviendo en varios puestos de marketing Senior en toda la cartera de marcas de la compañía, incluyendo Abercrombie kids, Hollister Co., y Gilly Hicks. Supervisó la creación y ejecución de las estrategias de marketing digital de las marcas, los esfuerzos de cambio de marca y los lanzamientos de nuevos productos. Su carrera también incluye puestos con Urban Outfitters y Ralph Lauren.
"Michael se une a nosotros en un momento tan emocionante e importante para nuestra marca, a medida que lideramos el regreso de la industria al servicio y nos preparamos para hacer crecer nuestra flota con nuestros impresionantes Celebrity Apex y Celebrity Beyond", dijo Lutoff-Perlo. "Pensando en lo que definirá el éxito de una marca para el futuro, la profunda experiencia de Michael en el panorama digital, la ejecución global, la comercialización y la experiencia liderando equipos fuertes. Nuestra marca está posicionada para los grandes días que se avecinan y no puedo esperar a que Michael eleve aún más todo lo que implica nuestra promesa de marca de nuevo lujo".
"He estado fascinado con la industria de cruceros desde que soñé con trabajar en un barco cuando era niño. Cuando me reuní con el equipo de liderazgo de Celebrity, me sorprendió lo reflexivos que han sido con el desarrollo de su nueva marca de lujo, poniendo a sus huéspedes en primer lugar y haciendo tanto bien para las comunidades que visitan y sirven", dijo Scheiner. "Estoy muy emocionado de trabajar con Lisa y todo el equipo para aprovechar las increíbles experiencias que han creado y trabajar juntos para continuar posicionando a la marca para un éxito a largo plazo".
Graduado de la Universidad de Miami, Scheiner sigue siendo un exalumno activo, sirviendo como miembro de la junta asesora de marketing para el plan de estudios de la Escuela de Negocios Herbert de la Universidad de Miami, la escuela de posgrado y el programa de liderazgo ejecutivo. También es asesor de la startup de aplicaciones móviles Lawzy, Inc.
